第114章销售狂潮&会员的优越感

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    第114章销售狂潮&amp;会员的优越感
    发布会落幕，聚光灯熄灭，但对于Zune播放器而言，真正的销售战役才刚刚在货架与网络上打响。
    全球多个主要城市的百思买丶CircuitCity等大型电子产品连锁店，早已在专柜布置好Zune的展示区。
    线上，亚马逊和eBay的官方店铺连结同步激活。
    销售渠道全面开启。
    经过此前半个月高密度丶高概念的组合拳营销，消费者的期待已被充分点燃。
    销售开始后，热情的消费者迅速涌向这些渠道。
    实体店内，询问和试用Zune的顾客排起小队；线上店铺的访问量激增，订单以惊人的速度生成。
    火爆的销售场面，透过各地渠道经理第一时间汇报到陈知行的办公室。
    不过，在1998年，尚且无法进行精准的实时销量统计，陈知行需要耐心等待次日来自各渠道的汇总报告。
    与此同时，营销工作并没有停止，反而随着产品正式上市加大了马力。
    纸质媒体需要等到明天新一期报纸印刷后才能发挥作用。
    电视媒体要快一些，午间新闻就开始插播发布会盛况的简讯，并反覆播放那则令人印象深刻的GG，持续刺激着观众的购买神经。
    传播最快丶互动最直接的，仍是陈知行自己掌握的Facebook和MP3.com。
    从发布会进行时起，Facebook上由官方内容团队运营的多个科技类帐号，就开始了「文字直播」，随后又发布了整理后的核心亮点总结。
    这些内容被用户大量转发丶讨论，热度迅速蔓延至整个平台，甚至被热衷音乐的用户搬运到MP3.com的各个讨论组中。
    到发布会结束时，两个平台几乎被Zune的话题淹没。
    人们津津乐道于牛仔裤表袋的巧妙故事，回味着Zune对Walkman那场残忍的「处刑」，兴奋地交流着哪家商店有现货丶线上发货速度如何。
    当话题转到MP3.com新推出的VIP会员服务时，许多用户按捺不住好奇，通过网站上的醒目连结，下载了最新的PC客户端，激活了那一周的免费体验资格。
    于是，在MP3.com的歌曲评论区丶艺人主页和热门讨论组里，很快出现了一批挂着「试用VIP」标志的新面孔。
    他们兴奋地试用着新皮肤，切换着高音质模式，并在发言时有意无意地「炫耀」着那个特殊的标志。
    这看得那些还没有来得及领取试用会员的用户们心痒难耐，进一步刺激了客户端的下载量。
    不过，这波「试用VIP」的优越感并未持续太久。
    随着第一批在实体店抢购到Zune的用户回家，拆开包装，找到里面的会员兑换卡并成功激活，一批更加精致醒目的「月卡VIP」和「季卡VIP」帐号开始涌现。
    会员体系内的「等级」差异，通过视觉标识直观地呈现出来。
    一条基于会员等级的无形「优越链」开始在社区内悄然形成。
    这对于追求个性丶热衷社区身份的年轻用户而言，产生了微妙的驱动作用。
    名叫艾米丽的资深用户，今天登录MP3.com，本想一边听歌一边在熟悉的讨论组里聊聊新专辑，却接连被几个挂着VIP标志的「陌生人」用新功能和专属皮肤秀了一脸。
    了解情况后，她立刻点击下载连结。
    校园网速缓慢，让她焦急地等待了十分钟才完成安装。
    领取到试用VIP资格，她正准备去常去的群组优越一下，却发现组里一位平时不显山露水的用户，竟然已经挂上了更酷炫的「季卡VIP」标志，而且还在炫耀她刚刚抢到的64MB版Zune有多么时尚丶多么便捷。
    「该死的碧池！」
    艾米丽盯着屏幕，一股不服输的劲头涌了上来。
    她点开会员充值页面，掏出信用卡，打算直接支付26.9美元升级为季卡会员。
    但在输入卡号前，她停住了。
    与其单纯充值，为什么不直接买一台Zune？
    她其实早就被GG和发布会上的Zune播放器吸引，只是对这笔269美元的支出有些犹豫。
    此刻，在社区「攀比」心理和长久渴望的双重推动下，她终于下定决心。
    她打开床头的存钱罐，数出一叠现金，抓起外套走出宿舍，朝着距离学校最近的CircuitCity门店快步走去。
    当然，更多用户此刻的注意力还集中在VIP服务带来的实际体验提升上。
    相比网页版，客户端的运行更流畅，界面设计更美观，音乐下载管理更方便，还多了桌面歌词等新奇功能。
    他们发现，会员服务的细节远比发布会上提到的更丰富丶更

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第114章 销售狂潮&会员的优越感

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