第428章机器

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“但我建议参议员本人不要在集会上直接提麦凯恩今晚的讲话。让代言人和广告去做脏活。参议员只需要继续谈他的经济政策、谈医保、谈就业——保持‘总统范儿‘。让对比自然形成：我们在谈方案，他们在情绪崩溃。“
    阿克塞尔罗德点了点头。
    这是他最推崇的战术哲学——永远不要让你的候选人亲自下场打泥巴仗。让机器去打，让代理人去打，让广告去打。候选人只需要站在高处，保持得体。
    “还有一件事。“
    普劳夫忽然说，语气变得更加认真，“我们需要预判一个场景。“
    所有人看向他。
    “如果麦凯恩说的是对的呢？“
    会议室安静了一瞬。
    “如果购买有毒资产这条路真的走不通，而目前来看，确实有这个趋势，如果保尔森最终不得不转向直接注资。如果英国人先做了，然后华盛顿跟进。那时候，我们的立场是什么？“
    这是一个所有人都在回避、但都心知肚明的问题。
    萨默斯和盖特纳在私下的政策讨论中，已经不止一次地暗示过：直接注资可能是最终的、也是唯一的出路。只是在公开场合，没有人愿意替它说话。
    “如果真到了那一步，“
    阿克塞尔罗德的神色依然是淡然的，他靠前了一些，“参议员可以在那个关口表态支持。措辞是现成的：‘经过对局势的全面评估，基于财政部和美联储的专业建议，我认为这是当前形势下最审慎的选择。‘“
    他的语气里带着一种近乎数学式的冷静。
    “关键在于时机。现在，麦凯恩在一个谁都不敢碰的时候冒了出来。他以为这是勇气，但在选民眼里，这只是冒失。“
    普劳夫接上了他的逻辑：“而如果我们等到保尔森自己转向，等到别的国家先做了、等到局势已经明显地、不可逆地证明‘直接注资是唯一出路‘的时候，参议员再站出来表态——那就不是冒失，那是‘稳重‘和‘成熟‘。“
    “而且，“
    吉布斯补充道，“到那时候，选民不会记得麦凯恩今天说了什么。“
    他说这句话的时候，语气里没有任何嘲讽或恶意，只有一种对大众传播规律的精确把握。
    “新闻周期是四十八小时。今天是周日。周一早上我们的广告开始轰炸，周二是辩论，辩论会彻底重置所有议题
    。到了下周，如果保尔森转向注资，公众记忆里关于今天的唯一印象，就是我们的广告里那个‘承认撒谎、要救华尔街、自己都感到撕裂‘的麦凯恩。“
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    “而不是那个‘提前说了真话‘的麦凯恩。“普劳夫补完了这句话，脸上带着笑。
    “对。“
    吉布斯点头。
    “因为‘提前说了真话‘这个叙事太复杂了。它需要选民记住时间线——谁先说的、谁后说的、前后差了几天。选民不会做这种比较。他们只会记住我们让他们记住的东西。“
    会议室里安静了几秒钟。
    对于在座的每一个人来说，这些都是常识。是他们在过去两年的竞选中，每天都在使用、每天都在验证的常识。
    他们知道，一段四分钟的真心话，在经过媒体机器的“脱水“和“再加工“之后，能够被压缩成三段十五秒的有毒片段。
    他们知道，代理人在六个电视频道上同时使用同一套口径，能够在二十四小时内，把任何一个复杂的、有语境的、甚至是正确的观点，重新定义成选民脑海中一个简单的、负面的标签。
    他们知道，选民不会去看完整的四分钟视频。
    不会去分析前因后果。不会去比较“谁先说了什么“。
    他们只会在早上刷牙的时候，听到电视里传来的那十五秒钟的片段和那句被精心设计过的旁白，然后在脑子里形成一个模糊的、但极其持久的印象。
    而这个印象，就是奥巴马团队要他们形成的那个：
    麦凯恩不可信。
    “那我们就把所有需要赌的选项，全部排列一下。“阿克塞尔罗德的语气变得更加条理分明。
    “情况一：保尔森在辩论之前就转向注资。概率很低。
    如果发生，参议员第一时间表态支持，同时强调‘这正是因为布什-麦凯恩八年的政策失败，才导致纳税人不得不为华尔街买单‘。把支持和攻击绑在一起。“
    “情况二：保尔森在辩论之后一到两周内转向。概率最高。这是我们最理想的场景。
    辩论上我们不碰这个话题，让麦凯恩自己在那里喊。等到保尔森宣布转向的那天，参议员出来‘审慎地‘表态支持。到那时，新闻周期已经把麦凯恩今天的讲话冲刷干净了。选民会记得的只有两件事：‘麦凯恩之前承认撒谎‘和‘奥巴马在关键时刻做出了成熟的判断‘。“

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